AI Overview přichází do Česka: Co nás čeká a na co se připravit v rámci PPC kampaní

AI Overview (dříve známý jako Search Generative Experience) představuje krátký shrnující "panel" přímo ve výsledcích Google, kde uživatel dostává odpověď na svůj dotaz, často včetně tipů a výběru produktů nebo služeb.

Reklamy tady mohou být zobrazeny:

• nad, pod nebo přímo uvnitř AI přehledu, pokud Google rozpozná komerční záměr dotazu a reklamy projdou aukcí.

• Nad/pod AI Overview: už teď ve všech více než 200 zemích, kde je Overview k dispozici.
  ‍
• ‍Uvnitř AI Overview: zatím pouze v angličtině v USA, ale rozšiřování do dalších jazyků/spuštění v Evropě je podle Google pouze otázka času.

Do AI Overview mohou být automaticky zařazeny reklamy z těchto typů kampaní:

• Search, Shopping, Performance Max i App campaigns.
  ‍
• Reklamy jsou zobrazovány na základě běžných aukčních signálů, bez speciálního cílení.

Benefity pro inzerenty:
‍

• Zkrácená konverzní cesta. Uživatel nemusí klikat skrz několik stránek, protože relevantní inzerát se mu nabízí prakticky ihned společně s odpovědí.
  ‍
• Kontextově relevantní reklamy. Nabídka reflektuje nejen zadání, ale i obsah AI odpovědi.
  
  
• Nové fáze nákupního záměru. AI Overview často zvýrazní potřeby a scénáře, které by inzerent jinak nepoužil.
  
  

Jaké jsou omezení:
‍

• Nelze nastavit cílení „pouze do AI Overview“, ani se z této pozice vyřadit.
  
  
• Chybí specializovaný reporting – výkonnost reklam v AI Overview nelze samostatně vyhodnocovat a kampaně tam vstupují automaticky.
  ‍
• Google zvažuje zlepšit měření, aktuálně jsou výsledky zahrnuty do standardních kategorií typu „Ads (Top)“.

Klíčová data a trendy (SE Ranking, desktop, srpen 2024):
‍

• AI Overview se zobrazuje ve 12,47 % všech vyhledávacích dotazů –a  trend roste.
  
  
• Reklama v kombinaci s AI Overview se objeví u 13,51 % případů (na mobilech pouze v 3,76 %).
  
  

Nejčastější obory s kombinací AI Overview a reklamy:

• Chovatelské potřeby („pets“, 68 %)
  
  
• Zdravotnictví (65,5 %)
  ‍
• Móda a krása (60 %)

Typ reklamy Pod AIO | Nad AIO

Textové reklamy 69,4 % | 6,2 %

Shopping reklamy 87 % | 13 %

• Většina reklam (zejména Shopping Ads) se zobrazuje až pod AI Overview, což může snižovat proklikovost i pro organické výsledky a klasické reklamy.

• Nízké CPC (<0,5 USD) a středně dlouhé dotazy (3–4 slova) mají vyšší šanci na zobrazení v AI Overview s reklamou.
  
  
• Většina AI Overview (cca 86 %) je zatím bez placené reklamy – častěji jsou zde informační dotazy (vztahy, návody, obecné otázky).
  
  
• Zásadní je mít optimalizovaný Google Merchant Center a dostatečně silné vizuální assety, hlavně pro Shopping Ads.
  
  
• Výsledky a trendy se rychle mění – průběžné sledování dat v rámci Impression Share, CTR a CPC je nezbytné.
  
  

‍

• Nemusíte měnit kampaně. Pokud máte spuštěný Search, Shopping nebo Performance Max, vstupujete do AI Overview automaticky.
  
  
• Optimalizujte feedy a assety na kontextové dotazy, zvýrazněte benefity a produkty vhodné pro delší a komplexní otázky.
  
  
• Sledujte metriky (Impression share, CTR, CPC). Pokud zaznamenáte výrazné změny, může být na vině právě posun do AI Overview.
  
  
• Testujte broad match, DSA a Performance Max; používejte Smart Bidding, který se rychle přizpůsobuje novým trendům umístění.
  ‍
• ‍Monitorujte pozice, hlavně u klíčových organických dotazů. AI Overview umí přesunout klasické odkazy až pod generovaný panel s reklamou.
  
  

• Zatím není jasné, nakolik budou uživatelům srozumitelně oddělené reklamní a „organické“ části generovaných odpovědí, což může mít dopad na důvěru.
  
  
• Google zatím neposkytuje detailní reporting pro výkon reklam v AI Overview – je otázka, kdy a jaké metriky zpřístupní.
  ‍
• Očekává se další rozšiřování funkcionality i v rámci českého prostředí v následujících týdnech a měsících.

Použité zdroje:
Google Help – Ads and AI Overviews
SE Ranking – AI Overviews and Ads Research
Search Engine Land – Ads arrive in Google AI Overviews

‍

Pro ukázku jsme si vzali jeden konkrétní účet, kde pracujeme s obsahovým webem a DSA kampaně v něm hrají výraznější roli, než bývá obvyklé – investujeme do nich přibližně 10 % celkového rozpočtu.

Už začátkem roku jsme měli z několika zdrojů signály, že se do Česka chystá spuštění AI Overview. Proto jsme v lednu a únoru testovali navýšení rozpočtu DSA kampaní zhruba na dvojnásobek. Průměrná cena za proklik (CPC) se přitom téměř nezměnila, což potvrdilo stabilitu výkonu. Rozpočet jsme následně vrátili na původní úroveň a čekali na oficiální spuštění AI Overview, ke kterému došlo 25. března.

Od dubna jsme ale začali sledovat trvalý růst CPC – z původních 2,23 Kč na současných 3,87 Kč, což představuje nárůst o 74 %.

‍

Abychom předešli spekulacím o sezónnosti: daný business není zásadně ovlivněn letními výkyvy poptávky. Navíc v grafu níže vidíte, že i při stejných investicích jako loni je cena za proklik letos v létě o více než 1 Kč vyšší!

Co z toho vyplývá? 

Celý tento jednoduchý kejs nám ukazuje, že výkon PPC kampaní samozřejmě ovlivňuje celá řada faktorů (vnější změny, vliv algoritmů, konkurence, samotný přístup k optimalizaci). ALE! Jedno je podle aktuálních dat zřejmé: AI Overview má a bude mít vliv na výkon kampaní. A to zřejmě dlouhodobě.

Jak se k tomu postavit dál?

Určitě nepanikařit a v rámci PPC kampaní je třeba trpělivě sbírat data a nedělat unáhlené rozhodnutí s restrukturalizací celých účtů. Je třeba se hlouběji zaměřit na práci s kampaněmi P-Max, DSA a dalšími, kde máte předpoklad, že AI Overview bude vstupovat do vašich search termů. KAŽDOPÁDNĚ! Zásadní změna nás teprve čeká a to ve chvíli, kdy se do AI Overview začnou zobrazovat reklamní inzeráty. A to věřím, že může být změna dost pozitivní, pokud vaše účty spravují lidé, kteří vědí, co dělají. 🙂